經濟與金融 / 商業與管理 / 市場營銷與品牌

93%的人聽廣播時都在做別的事！分流活動如何徹底改變廣告效果？

分流活動對廣告效果的影響

Elisabeth Tolle

你知道嗎？超過93%的人在聽廣播時都會同時做其他事情——開車、閱讀、做家務……這些看似無害的“分流活動”，其實正在悄悄改寫廣告的傳播邏輯。德國學者Elisabeth Tolle在她的著作《分流活動對廣告效果的影響》（Der Einfluss ablenkender Tätigkeiten auf die Werbewirkung）中，通過嚴謹的實驗揭示了這一反直覺的真相：並行任務不僅會削弱你對廣告的記憶，甚至可能改變你對品牌的態度。更驚人的是，干擾越複雜，記憶越差，但態度卻可能意外地被“外週線索”左右——比如一個明星配音就能讓你忽略廣告內容本身。本書由營銷學泰斗Heribert Meffert教授編輯出版，是媒介效果研究中的里程碑之作。看完這個視頻，你將徹底重新理解“注意力”在廣告中的價值——以及為什麼品牌需要靠高頻次曝光才能在多任務環境中存活。