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93%的人听广播时都在做别的事！分流活动如何彻底改变广告效果？

分流活动对广告效果的影响

Elisabeth Tolle

你知道吗？超过93%的人在听广播时都会同时做其他事情——开车、阅读、做家务……这些看似无害的“分流活动”，其实正在悄悄改写广告的传播逻辑。德国学者Elisabeth Tolle在她的著作《分流活动对广告效果的影响》（Der Einfluss ablenkender Tätigkeiten auf die Werbewirkung）中，通过严谨的实验揭示了这一反直觉的真相：并行任务不仅会削弱你对广告的记忆，甚至可能改变你对品牌的态度。更惊人的是，干扰越复杂，记忆越差，但态度却可能意外地被“外周线索”左右——比如一个明星配音就能让你忽略广告内容本身。本书由营销学泰斗Heribert Meffert教授编辑出版，是媒介效果研究中的里程碑之作。看完这个视频，你将彻底重新理解“注意力”在广告中的价值——以及为什么品牌需要靠高频次曝光才能在多任务环境中存活。