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邊開車邊聽廣告？研究揭示：干擾越大，記憶越差，但態度可能更正面！
你是否有過這樣的經歷：一邊開車一邊聽廣播廣告，事後卻完全不記得廣告內容？或者，你是否認為廣告商花錢投放在廣播裡，效果一定大打折扣？ Elisabeth Tolle 博士的這項開創性研究，通過嚴謹的實驗揭示了真相。研究發現，當人們在聽廣播廣告時進行其他活動（如駕駛、閱讀），廣告的記憶效果會顯著下降，任務越複雜，記憶越差。但令人意外的是，這些干擾對受眾的態度改變並沒有顯著的負面影響，甚至可能借助“外週線索”（比如廣告中的名人聲音）來影響態度。 這意味著什麼？廣告商該如何調整策略？本視頻將帶你深入解讀這項經典研究，揭示廣播廣告的真實效果與投放策略。 作者：Elisabeth Tolle，亞琛工業大學博士。 書籍：《分流活動對廣告效果的影響》（Der Einfluß ablenkender Tätigkeiten auf die Werbewirkung）
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