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边开车边听广告？研究揭示：干扰越大，记忆越差，但态度可能更正面！
你是否有过这样的经历：一边开车一边听广播广告，事后却完全不记得广告内容？或者，你是否认为广告商花钱投放在广播里，效果一定大打折扣？ Elisabeth Tolle 博士的这项开创性研究，通过严谨的实验揭示了真相。研究发现，当人们在听广播广告时进行其他活动（如驾驶、阅读），广告的记忆效果会显著下降，任务越复杂，记忆越差。但令人意外的是，这些干扰对受众的态度改变并没有显著的负面影响，甚至可能借助“外周线索”（比如广告中的名人声音）来影响态度。 这意味着什么？广告商该如何调整策略？本视频将带你深入解读这项经典研究，揭示广播广告的真实效果与投放策略。 作者：Elisabeth Tolle，亚琛工业大学博士。 书籍：《分流活动对广告效果的影响》（Der Einfluß ablenkender Tätigkeiten auf die Werbewirkung）
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