經濟與金融 / 商業與管理 / 市場營銷與品牌

香菸警告圖讓你更想抽？一書揭秘品牌如何操控你的大腦

買

馬丁·林斯特龍

你一直以為香菸盒上的病變肺圖片能嚇阻吸菸，但腦部掃描實驗證明，這些圖片反而激活了吸菸者大腦的“渴求點”，讓政府的反煙廣告變成菸草公司的促銷工具。這個驚人的發現來自營銷大師馬丁·林斯特龍耗費700萬美元、歷時三年的神經營銷學研究，寫在《買》這本書裡。 視頻用PPT講解的形式，帶你走進消費者潛意識的暗箱：為什麼焦點小組裡的話全是謊言？植入廣告到底怎樣才有效？“鏡像神經元”如何讓你買到停不下來？強力品牌像蘋果和法拉利，甚至依靠與宗教一模一樣的十種手段操控你的忠誠度。你會看到，人類85%的購買決策根本不經理性思考，而是被感官、模仿、儀式感和歸屬感暗中驅動。 作者馬丁·林斯特龍是全球知名的品牌顧問和神經營銷學先驅，曾為可口可樂、迪士尼等巨頭服務。《買》一書集結了他對兩千多名消費者的大腦掃描實驗，顛覆了所有傳統市場調研的舊常識。看完這段講解，你再也不會用同樣的眼光看待廣告、品牌和自己錢包的每一次衝動。